Estrategia de posicionamiento de marca: qué es y tipos

La marca es el referente de tu empresa, por ello necesitas tener definida una estrategia de posicionamiento de marca para conseguir los objetivos definidos en tu plan estratégico.

Gracias a definir una estrategia sabrás cuál es el camino más rápido, más económico y de menor esfuerzo para conseguir tu meta.

¿Sabes cuáles son las estrategias de posicionamiento de marca a aplicar en tu negocio? ¡Aquí te explico cómo! Share on X

1.         ¿Qué es una estrategia de posicionamiento de marca?

Son aquellas estrategias que te ayudan posicionar tu marca frente a las marcas de la competencia.

Las estrategias de posicionamiento de marca están dentro de las estrategias operativas-funcionales de una empresa, concretamente, las desarrolladas por el departamento de marketing.

2.         Tipos de estrategia de posicionamiento de marca

Existen siete tipos:

• Atributo.
• Beneficio.
• Uso.
• Competencia.
• Calidad o precio.
• Categoría.
• Estilo de vida.

A continuación tienes las características de cada una de ellas.

2.1.    Estrategia de atributo

Es la estrategia que sigue la marca centrada en un atributo característico y diferencial de la marca, como el tamaño, autoridad, prestigio o la antigüedad.

2.2.    Estrategia de beneficio

Es la estrategia que sigue la marca centrada en función del beneficio que proporciona a los consumidores.

2.3.    Estrategia de uso

Es la estrategia que sigue la marca centrada según el uso, finalidad o aplicación que se da a un producto.

2.4.    Estrategia de competencia

Es la estrategia que sigue la marca centrada en comparar las ventajas y los atributos de nuestra marca con los de las marcas competidoras.

2.5.    Estrategia de calidad o precio

Es la estrategia que sigue la marca centrada en la relación calidad-precio del producto o en uno de los dos aspectos.

2.6.    Estrategia de producto

Es la estrategia que sigue la marca centrada en posicionar la marca como líder en una categoría de productos.

2.7.    Estrategia de estilo de vida

Es la estrategia que sigue la marca centrada en los intereses, la forma de vida, los valores, la actitud y el comportamiento de los consumidores para lograr que identifiquen la marca con ellos.

3.         Conclusiones

Gracias al análisis externo de tu sector, con las 5 fuerzas de Porter y del análisis de tu competencia, puedes conocer tu posición el en mercado y tomar acción para conseguir el objetivo que te hayas fijado.

Para conseguir tus objetivos, debes definir qué estrategia de posicionamiento de marca quieres seguir y actuar en consecuencia.