Cómo crear un blog corporativo

El Blog de Ana Trenza
Como crear un blog corporativo - Ana Trenza

El objetivo de mi blog es ayudar a emprendedores, profesionales y empresarios a mejorar la gestión de su empresa a través de la Estrategia Financiera.

Tienes que trabajar tu marketing digital. Es fundamental para tener:

  • Visibilidad: que te conozcan.
  • Generar confianza: crean en tu producto o servicio.
  • Vender: que te elijan.
  • Fidelizar: que te quieran solo a ti

Como crear un blog corporativo - Ana Trenza - Marketing Digital

La base de toda estrategia digital es la estrategia de contenido, por ello, tener un blog en tu empresa es algo imprescindible.

Con un blog aportas contenido de calidad a tu cliente ideal, le puedes hablar directamente a él, lo cual, hará que se sienta escuchado y querido.

Tener un blog es la mejor forma de decir a tu cliente quién eres y qué sabes hacer.
¿Piénsalo?
¿Por qué me estás leyendo a mí en este momento?

También te facilitará mucho el trabajo con la publicación de contenidos en tus redes sociales, porque le calendario editorial de tu plan social media, prácticamente lo tendrás hecho, solamente con las entradas de tu blog.

Lucía y el SEO, ella es consultora SEO y marketing digital, trabajando el posicionamiento de contenidos, además, amiga mía.

Le he pedido a Lucía que nos explique cómo crear un blog corporativo, porque es un tema bastante desconocido para la mayoría de mis clientes y alumnos-emprendedores.

Espero que te sea de ayuda también a ti.

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El blog corporativo o blog de empresa es una herramienta muy poderosa para que tu empresa sea competitiva en el medio digital.

En plena transformación digital, internet supone una gran oportunidad tanto a la hora de hacer crecer tu empresa como en los canales de distribución de tus productos o servicios.

Gracias a internet la difusión que puedes obtener es mucho mayor y más económica que invirtiendo en medios de promoción tradicionales como son la radio y los periódicos.

Es ahí dónde entra en juego el blog de empresa, aunque no te confundas porque como todo requiere de análisis y estrategia para que sea eficaz y te ayude a conseguir tus objetivos de empresa.

1. ¿Qué es un blog corporativo?

Un blog corporativo o blog de empresa es la parte de la web de tu empresa dedicada a atender las necesidades de tus clientes o de tus potenciales clientes.

Esto quiere decir que a través del blog corporativo puedes atender y acompañar a tus clientes durante todo el proceso de compra: desde el planteamiento de la compra del producto o servicio hasta el servicio postventa.

Aunque te voy a contar un secreto: para que el blog de empresa cumpla su función debe contar con una estrategia de contenido que le ayude a conseguir tales objetivos.

2. ¿Sobre qué puedes escribir en el blog de empresa?

Por fortuna, cada vez tenemos más conciencia de que el mundo está cambiando y debido a Internet la forma de relacionarse de las empresas con su entorno, también.

Ya no basta con trabajar unas redes sociales, es preciso tener una web en la que se perciba no solo el modelo de negocio de la empresa si no también aquello que hace que tu empresa sea preferida frente a otra del sector.

Tampoco basta con tener una web a modo de escaparate en la que comentar qué hacemos y cómo lo hacemos. Necesitas tener un blog para aumentar la visibilidad de tu web y atraer a los diferentes clientes en función de la fase del proceso de compra en el que se encuentren. Esta es la mejor manera de hacer que internet sea un canal más de venta y que nos ayude a incrementar nuestra facturación.

Un “ERROR” que cometen muchas empresas es usar el blog corporativo o blog de empresa solo para contar las noticias o los hitos alcanzados por la empresa. Pienso que este tipo de noticias están bien para trabajarlas en redes sociales y, como mucho, en el newsletter de la empresa. No son para el blog.

En tu blog tienes que hablar a tu cliente, no de tu empresa.

Otro “ERROR” escribir en el blog sin hacer un estudio de aquellos temas que les puede resultar interesantes a los potenciales clientes.

Escribir en un blog no es complicado, tienes que tratar los temas que habitualmente comentas con tus clientes, de una forma educada y cercana.

Has de preguntarte:

  • ¿Sobre qué vas a escribir en tu blog de empresa?
  • ¿Qué pretendes conseguir con cada post que escribes?
  • ¿A quién le estás escribiendo, hacia quién está orientado?

No solemos plantearnos eso ni tan siquiera en la primera entrada que escribimos en el blog de nuestra empresa.

Una vez tengas claras estas cuestiones, pasas a: ¿de qué escribir en mi blog corporativo o blog de empresa?

Ahí entra en juego el síndrome de la hoja en blanco (no sé sobre qué escribir) y solemos perder un tiempo valioso en decidir sobre qué tema escribir.

Solución: hacer es un calendario editorial.

Síndrome de hoja en blanco desaparece con un calendario editorial.

3. ¿Qué es un calendario editorial?

Un calendario editorial es un documento, una plantilla en Excel, en la que indicamos:

  • La fecha en la que se va a publicar el nuevo artículo.
  • La persona encargada de escribirlo.
  • La temática sobre la que versará el artículo de nuestro blog de empresa.
  • La palabra clave principal (aquella que queremos atacar).
  • El título del post.
  • Los subtítulos en los que estará desglosado.
  • La extensión, número de palabras.
  • El objetivo que se persigue con ese artículo.
  • El público objetivo al que va dirigido.

Al tener un calendario editorial, tu blog de empresa será el catalizador de tu actividad, ayudándote a:

  • Dar a conocer tu empresa
  • Captar clientes.
  • Generar marca.

Es necesario que tengas un calendario editorial por varios motivos:

  • Planificación de temas y tiempos.
  • Evitar pensar en exceso sobre qué escribir.
  • Contar con una estrategia que te ayude a conseguir los objetivos de tu negocio.
  • Abordar palabras clave que realmente beneficien a la visibilidad de tu empresa.
  • Atender las necesidades de los seguidores-leads y así convertirlos en tus clientes.
  • Fomentar la difusión del contenido en tus redes sociales.
  • Mejorar el branding-marca de tu empresa.

Son muchos los beneficios de contar con un calendario editorial y la única “pega” es a la hora de generarlo.

Con frecuencia, evitamos dedicar tiempo a pensar sobre qué escribir y cómo compartir en nuestro blog. Mención especial es el tiempo, inexistente, que dedicamos a analizar los temas para comprobar si son temas de interés para los usuarios que llegan a nuestra web.

El motivo de no hacerlo no es dejadez. Es más bien una cuestión de no saber como hacerlo.

Cuando hablo de SEO, analíticas, palabras clave y posibilidad de posicionamiento me suele poner esta cara

 

Pero no te preocupes, porque si no quieres “hacerte un nudo” te voy a enseñar un método para dummies con el que poder hacer un calendario editorial sin necesidad de tener grandes conocimientos de posicionamiento web.

Mi frase preferida es:

“Mejor un análisis medio hecho que ningún análisis”

Porque como afirmaba Keynes :

“Más vale estar aproximadamente acertado que certeramente equivocado”

Como crear un blog corporativo - Ana Trenza - Acertado Equivocado

Vamos a ver cómo hacer un calendario editorial para quienes no saben ni de SEO ni de Blogging.

4. Como crear un calendario editorial para tu blog de empresa

Para crear un calendario editorial de éxito es necesario trabajar el SEO porque sin trabajar el posicionamiento web el trabajo invertido en tu blog no va a servir de nada.

En SEO existen muchos factores que afectan al posicionamiento y visibilidad de nuestras páginas webs.

Para mí uno de los pilares es el de las palabras clave. Gracias a ellas puedes segmentar a tus clientes en función de la fase del proceso de compra en el que se encuentre, usaremos unas palabras clave u otras.

Veamos como crear el calendario editorial de tu blog de empresa.

4.1 Mapa de ideas o Mindmap

Me encanta esta herramienta y la uso para todo.

Es útil para poner en orden todo el barullo de ideas que tenemos en la cabeza y a partir de ahí podemos empezar a aterrizar los temas y trabajar sobre ellos.

A mí me sirve incluso de guía. Cada final de año hago uno con mis metas y proyectos, de esa forma siempre los tengo presentes.

Con esta herramienta buscamos una primera toma de contacto con nuestro calendario, hacer una tormenta de ideas con la que tener claro cuales son las categorías de tu negocio y sobre el contenido que puedes trabajar.

¿No sabes como puedes hacer un mapa mental? ¡Dentro vídeo!

4.2 Tipos de palabras clave que existen

Cuando hablamos de SEO, hablamos de palabras clave en general. Sin embargo, existen muchos tipos de palabras clave:

  • En función de la intención de búsqueda:
  • Palabras clave informativas: encontrar información acerca de un determinado tema. Para resolver dudas:
    • Qué es…
    • Qué significa…
    • Cómo se hace…
    • Por qué se necesita…
    • Para qué sirve…
  • Palabras clave de navegacionales: usadas para llegar hasta un página web, en lugar de escribir la dirección en el buscador.
  • Palabras clave transaccionales: en estas hay una intención de “compra” del usuario:
    • Producto X barato…
    • Precio de X…
    • Ofertas de X…
    • Comprar…

Como crear un blog corporativo - Ana Trenza - Palabras Clave

  • En función del número de búsquedas:
    • Palabras clave
    • Palabras clave
    • Long tail.

IMPORTANTE: Como norma general te voy a decir que mientras más genérica sea la palabra clave, más búsquedas tendrá y menos clara será la intención de búsqueda.

Si quieres vender o conseguir un objetivo determinado con tu web debes prestar mucha atención a la intención de búsqueda.

De manera sencilla te propongo una regla:

Elige palabras clave que estén formados por 3 o 4 keywords (palabras clave long tails). Este tipo de palabra clave son más transaccionales (ayudan a conseguir una venta) y tienen muy pocas búsquedas.

Como crear un blog corporativo - Ana Trenza - Tipos de Palabras Clave

En este caso, y en otros muchos, más no es sinónimo de mejor. No te dejes influir porque tenga pocas búsquedas una palabra clave longtail. Tiene pocas, pero las pocas búsquedas que tiene son muy efectivas.

4.3 Embudo de conversión

Embudo de conversión son las fases del proceso de compra por las que pasa todo consumidor.

El embudo de conversión o funnel de ventas, son las diferentes fases por las que atraviesa una persona hasta que decide comprar un producto o contratar un servicio.

  • Fase 1: Descubrimiento. En este momento la persona ha descubierto algo que le llama la atención y a partir de ese preciso instante va buscando información. Es la fase de mirar.
  • Fase 2: Búsqueda de información. Es la fase en la que ya buscamos algo más específico: comparaciones, opiniones sobre ese producto en cuestión…nos empieza a picar el gusanillo para comprar eso que hemos visto, aunque como queremos cerciorarnos de que es una buena compra, buscamos información que nos aclare nuestras dudas.
  • Fase 3: Show me the money. Quiero comprar y voy a comprar. ¿A quién le compraré? Pues si has trabajo tu blog de la forma en la que te estamos explicando, probablemente te comprará a ti porque has acompañado a tu cliente en todo el proceso de compra.

A cada fase del proceso de compra le corresponden un tipo de palabras clave.

Como crear un blog corporativo - Ana Trenza - Embudo de Conversion

No podemos atacar solo las transaccionales (compra) porque estaríamos perdiendo un gran número de visitas a nuestra página web.

Como crear un blog corporativo - Ana Trenza - Embudo de Conversion

Si bien es cierto que esas visitas que se corresponden con las palabras clave genéricas (las head de la imagen) no tenemos clara su intención de búsqueda, también es cierto de que un porcentaje terminará comprando.

5. Herramientas útiles para hacer un calendario editorial

Lo de escribir en función de lo que se nos ocurre, por intuición, no es una buena práctica.

¿Cómo sabes si el tema tiene búsquedas?

Recientemente me he topado con un caso de marca personal en la que el profesional estaba en la primera página de Google por dos palabras clave diferentes: una era un tutorial y otra era una formación gratis.

Hay que aportar valor, es el mantra que tenemos los que nos dedicamos al marketing y al SEO pero cuidado…a ver si ese valor va en detrimento de nuestras ventas. Como era el caso de este profesional.

Veamos algunas herramientas útiles:

5.1 Answer the public

Answer the public nos ayuda a extraer las longtails de un término genérico. La idea de usar esta herramienta es extraer los títulos del post (títulos y subtítulos si se trata de textos más largos).

Lo que se consigue con esta técnica es responder a las búsquedas del usuario.

5.2 Ubbersuggest

Ubbersuggest es una herramienta que me gusta mucho. En este caso podemos extraer ideas relacionadas con el término que estamos analizando y, además, nos da números muy útiles (volumen de búsquedas, competencia en publicidad de pago, competencia orgánica…)

Si quieres empezar a analizar un poco los términos con los que poder hacer un buen estudio de palabras clave, comenzar por ubbersuggest es una opción a tener en cuenta.

6. Accenture: ejemplo de blog corporativo

Cada vez son más las empresas que se suman a trabajar los blogs corporativos. Si te fijas en cada uno de ellos, te darás cuenta de que lo que menos nos encontramos son las noticias sobre la propia empresa.

En todos los casos buscan algo diferente con su blog de empresa: fidelizar, educar, afianzar su posicionamiento como empresa líder…

Te muestro un ejemplo que cuando lo descubrí me hizo morir de amor:

6.1 Accenture

Lo mío con Accenture es amorcito del bueno. Me tiene enamorada su página, llena de contenido de valor.

Como crear un blog corporativo - Ana Trenza - Blog Accenture

Accenture es una empresa del futuro más presente, de la transformación digital.

Habla de tendencias que educan y de sus soluciones, pero sin hablar de ellas en términos de venta.

Enseñan como implementarlas, los beneficios que llevan asociados…Un blog con muy buen contenido.

Especial mención merece sus casos de éxito, dónde no solo hablan sus clientes si no que desglosan qué implementaron, como lo hicieron y los hitos conseguidos. Transparencia total.

7. Conclusiones sobre los blogs corporativos

Los blogs corporativos o blog de empresa son una poderosa arma para aumentar la visibilidad de la empresa en un número muy elevado de palabras clave. Eso supone una oportunidad para la empresa, no solo para darse a conocer más, también supone el poder tener la página web como un negocio más.

Conseguirlo no es sencillo, requiere tesón y mucho análisis. Una adecuada gestión de un blog de empresa va mucho más allá de publicar “algo” en el blog.

Un calendario editorial te ayuda a seguir una estrategia efectiva en tu blog ¿preparado para crear el tuyo?

Espero que te haya gustado y ayudado este post de Lucía. Muchas gracias por dedicar tu tiempo a leerla, espero que te anime empezar a escribir en el blog de tu empresa o negocio. Por favor, déjame un comentario diciéndome que te ha parecido y si te ha gustado.

No olvides compartirme en redes. ¡Gracias!

 

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2 Comentarios en Cómo crear un blog corporativo

  • Ana

    Escrito el 26 de febrero de 2020 a las 08:56h Responder

    Enhorabuena Ana, me trasmite mucho tu forma de esplicar

    • Ana Trenza

      Escrito el 01 de marzo de 2020 a las 22:48h Responder

      Muchas gracias Ana por tu comentario!!

      Me alegra saber que te ha gustado el artículo de Lucía sobre «cómo hacer un blog corporativo o blog de empresa» y mi blog!!

      Un abrazo!!

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